Las 11 marcas de cerveza más valoradas en América Latina.

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Las marcas de cerveza destacan en el ranking de las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica de 2015, elaborado por BrandZ y Millward Brown. Las once marcas de cerveza suman un valor por alrededor de 38 mil 24 millones de dólares.

En el ranking sobre las 50 marcas latinoamericanas más valiosas de 2015, elaborado por BrandZ y Millward Brown, destaca la presencia de 11 marcas de cerveza, que suman un valor por alrededor de 38 mil 24 millones de dólares, y cinco de ellas figuran en el top 10.

En el ranking hacen presencia las marcas de cerveza mexicanas Corona, Modelo y Tecate, está última del portafolio de Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken México, y que se unió por primera vez a la lista.

La cerveza perteneciente a la categoría de Cerveza, Comida y Cuidado personal, representó el 82 por ciento de la categoría en 2015, contra 78 por ciento en el año anterior, de acuerdo con el reporte.

Brasil, el principal contribuyente en la subcategoría de cerveza con la participación de 42 por ciento, creció un 25 por ciento en el valor de la marca, seguido de México, con la participación de 35 por ciento y un crecimiento del 15 por ciento.

Te presentamos las 11 marcas de cerveza más valiosas de 2015:

1
Skol

Posición 2015: 1
País: Brasil
Valor de Marca: 8,500 mdd

Cerveza Skol, para especial marcas de cerveza más valiosas de AL. (Especial)
2
Corona

Posición 2015: 2
País: México
Valor de Marca: 8,476 mdd

[Grupo Modelo cuenta con 14 marcas, entre ellas Corona Extra. / Reuters] 
3
Brahma

Posición 2015: 8
País: Brasil
Valor de Marca: 4,185 mdd

Brahma
4
Águila

Posición 2015: 9
País: Colombia
Valor de Marca: 3,672 mdd

Águila
5
Modelo

Posición 2015: 10
País: México
Valor de Marca: 3,604 mdd

Modelo
6
Poker

Posición 2015: 23
País: Colombia
Valor de Marca: 2,436 mdd

Poker cerveza
7
Antarctica

Posición 2015: 30
País: Brasil
Valor de Marca: 1,859 mdd

Cerveza Antarctica
8
Cristal

Posición 2015: 33
País: Perú
Valor de Marca: 1,678 mdd

Cerveza Cristal
9
Bohemia

Posición 2015: 39
País: Brasil
Valor de Marca: 1,309 mdd

Cerveza Bohemia
10
Tecate

Posición 2015: 41
País: México
Valor de Marca: 1,197 mdd

Tecate
11
Pilsen Callao

Posición 2015: 43
País: Perú
Valor de Marca: 1,108 mdd

Pilsen Callao

México; Pyme revoluciona mercadotecnia y publicidad de grandes supermercados

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Una Pyme mexicana del área de las tecnologías de información, WaveMax, será la punta de lanza para la implementación de promociones en 200 puntos de venta de una cadena de supermercado mexicano, fuerte competidor de la Multinacional Walmart.

Este desarrollo tecnológico de la Pyme hace posible que los visitantes de las 200 tiendas de la mexicana, mientas se encuentren en ellas, reciban publicidad pero también promociones comerciales personalizadas incluso, lo que será algo totalmente innovador tomando en cuenta que la entrega de mensajes y promociones habrá de llegar directamente al teléfono del comprador.

Esta empresa, que ha recibido un proceso de aceleración comercial con Techba, la iniciativa de maduración que desarrolla la Fundación México Estados Unidos para la Ciencia, ya ha instalado el sistema en 70 tiendas del complejo de supermercados en varios estados del país pero para finales del siguiente mes tiene la responsabilidad de abarcar el total de esas tiendas.

Esta tecnología desarrollada por la Pyme mexicana, cuyo fundador es Eduardo Velasco Peña, es considerada una tecnología disrruptiva.

Los antecedentes de este desarrollo se encuentran en el primer lustro de la década anterior. En 2009 se constituyó la empresa con el activo de desarrollos tecnológicos que hicieron posible esta solución que lleva por nombre Shared FI y que tiene en el WiFi gratuito en las tiendas el eje principal.

Cuando el sistema detecta que un consumidor con un teléfono inteligente ha ingresado a la tienda se le ofrece el servicio gratuito de internet con lo que puede tener referentes que generan datos estadísticos para el corporativo del retail.

Sabrá pues, gracias a lo anterior, cuánto tiempo está el consumidor dentro de la tienda, en qué departamentos específicamente, cuánto tiempo promedia como visita y qué compra. Puede la tienda, en la medida en que va conociendo los hábitos de consumo, promociones especiales e incluso descuentos personalizados que pueden resultar de especial interés para el consumidor.

En México existen 40 millones de teléfonos inteligentes y 300 millones en América Latina, cifras que seguirán creciendo conforme avance el tiempo. La solución propuesta por esta empresa Pyme mexicana puede impactar la vida de las empresas, desde las pequeñas, las más pequeñas, hasta las más grandes.

La solución que se aplica para el gran centro comercial mexicano puede ser adaptada fácilmente para pequeños negocios, incluso tiendas de abarrotes que deseen desarrollar tecnologías mucho más certeras e infinitamente más baratas.

Porque ir, por ejemplo, a desarrollar promociones en medios de comunicación como la radio y la televisión tiene costos muy importantes para las grandes cadenas de supermercados. Esta tecnología puede permitir que esos grandes presupuestos se reduzcan significativamente para trasladarse hacia los “tiros de precisión” que permite el Shared FI propuesto por esta empresa mexicana.

Porque con esta solución los consumidores reciben datos concretos de promociones incluso personales, ofertas específicas para los intereses de compra de los poseedores de los teléfonos inteligente que en caso de concretarse se puede medir de inmediato.

Por ejemplo. Para una promoción de descuento especial, el consumidor podrá mostrar el bono de promoción al momento de pagar y esto genera datos inmediatos que miden la eficiencia de la estrategia de mercadotecnia.

Hasta el momento las pruebas piloto del desarrollo tecnológico han sido muy optimistas para la tienda de supermercados mexicana. Las empresas promotoras de productos en estas tiendas podrán hacer descuentos y promociones especiales para los clientes con la absoluta garantía de que los van a recibir.

WaveMax también ha desarrollado pruebas en empresas norteamericanas con resultados positivos que ya comienzan a ofrecer contratos de adquisición del servicio.

Varias empresas estadounidenses ya se encuentran elaborando sus estrategias para implementar la solución de WaveMax. También hay solicitudes para implementarla en Centroamérica, Brasil, Colombia y Guatemala, así como en España.

El sistema de Shared Fi tiene aderezados otros desarrollos tecnológicos que le ofrece una versatilidad muy peculiar que incide en productividad de quien lo implemente.

Uno de ellos es “Beacons” que permite conocer con precisión el tráfico de consumidores por espacios específicos y el otro es NFC que permite compartir información de un teléfono a otro e incluso usar el teléfono como tarjeta de crédito si se desea.

Chile: Las ventas de productos de marcas propias crecen a gran velocidad.

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En los países desarrollados las marcas propias alcanzan participaciones cercanas al 50% dentro de los portafolios de las cadenas de supermercados en Europa y del 24% en Estados Unidos.

En Chile, en los últimos años la incorporación de las también conocidas “marcas blancas” ha anotado un crecimiento exponencial.

De hecho, en 2014 sus ventas aumentaron a doble dígito y tanto SMU, Tottus y la división de supermercados de Cencosud (Jumbo y Santa Isabel) se fijaron el objetivo de seguir desarrollando nuevas categorías e, incluso, crear nuevas marcas en respuesta al auge de la demanda.

Es más, en la cadena del grupo Falabella, que comercializa 1.300 productos bajo las marcas Tottus y Precio Uno, la oferta de este segmento se ha triplicado en los últimos seis años y sólo en 2014 creció un 30%.

Nicolás Speer, subgerente de desarrollo de marcas propias de la firma, explica que en los últimos años estas ventas crecieron por sobre el promedio del mercado. “Trabajamos para fortalecer aún más nuestra propuesta de calidad y precios para posicionarnos como unos de los principales actores en lo que respecta a desarrollo de marcas propias”, dice y añade que en una estrategia que responde al crecimiento potencial de este negocio.

Por su parte, en SMU destacan que sus ventas también crecieron a doble dígito en same store sales (SSS) o ventas por local equivalente el año pasado, manteniendo un ritmo sostenido desde 2012.

En Unimarc, Alvi y Mayorista 10 total, ofrecen 700 productos de las marcas Merkat, Tento y Waitrose. “El alza en ventas se explica en parte, ya que frente a escenarios de desaceleración las personas hacen rendir su presupuesto”, dicen en la compañía ligada a Álvaro Saieh.

Cencosud, en tanto, que en este segmento tiene una oferta que supera las mil productos, bajo diversas marcas, distribuidos en cerca de 200 categorías, durante 2014 lanzaron la marca Santa Isabel, la que tanto a nivel de negocio como de clientes creció más de dos dígitos ese año en ese ejercicio.

Asimismo, el holding encabezado por Horst Paulmann comercializa en su rama de supermercados productos mediante las etiquetas Jumbo, Jumbo Artesanal, Jumbo Ready, Jumbo Premium, Jumbo Home Care y Máxima, en un amplio portafolio que persigue la estrategia de expansión en marcas y categorías.

Los productos más demandados

En general las categorías de mejor participación son los bienes básicos como arroz, pastas, aceite, además de las leches líquidas y el género de congelados, lo cual se explica porque el costo de cambio para el consumidor en estos commodities es bajo y en algunos casos estos productos incluso pueden presentar hasta un 40% de diferencia en sus precios.

Las ventas de marcas propias en alimentos empaquetados en Chile representarían cerca del 3,9% del total de la industria. En la categoría de higiene éstas significarían un 5,6%; y bebidas calientes, un 2%, según un estudio realizado por Euromonitor sobre este segmento durante 2013.